Bistum Fulda

Das initiale Ziel unserer Social Recruiting Kampagne bestand darin, mehr Bewerbungen für das Studium zum Gemeindereferenten zu gewinnen. Die besondere Herausforderung: Ansprache der Generation Z in Kombination mit dem schwierigen Image der katholischen Kirche, plus ganze 6 Jahre Ausbildungsdauer.

Durch unterschiedliche Ad Sets in diversen Formaten konnten wir in einem Monat mit nur 500 € Anzeigenbudget rund 12.000 Personen erreichen und 462 Klicks auf die Landingpage generieren. Daraus haben sich innerhalb des ersten Monats 15 Anfragen ergeben, von denen durch unsere Vorqualifizierung 4 potenziell passende Bewerbungen weitergeleitet wurden. Zum Vergleich: vor unserer Zusammenarbeit kamen auf diesen Bereich 2-3 Bewerbungen über das ganze Jahr hinweg.

(Ergebnisse innerhalb 1 Monats)

Neben ansprechenden Werbeanzeigen braucht es auch zwingend überzeugendes Webdesign. Wir durften mehrere dieser Landingpages für das Bistum Fulda bauen, bei denen wir sowohl spezifisch die Recruiting Kampagne zum Gemeindereferenten unterstützen, als auch über die allgemeinen Ausbildungs- und Studienangebote informieren.

Auf diesen Landingpages erwartet die Besucher eine zielgruppenadäquate Kommunikation mit Text- und Bildcontent, sowie ein Recruiting Video. Hier können sich die potenziellen Bewerber nicht nur umfassend über ihre möglichen Berufswege und Studienformen informieren, sondern auch in wenigen Minuten ein echtes Gespür für das spätere Berufsleben entwickeln. Darüber hinaus gibt es ein Schnellbewerbungsverfahren, bei dem durch unterschiedliche Fragen die Bewerber vor qualifiziert und ggf. heraus gefiltert werden.

Wir durften ein Recruiting Video produzieren, das prominent auf der Landingpage des Studiums zum Gemeindereferenten eingebunden wurde. Besondere Herausforderung war hierbei ein Video zu produzieren, welches nicht nur für den Weg des Gemeindereferenten nutzbar ist, sondern den gesamten pastoralen Ausbildungsbereich vermittelt.

Gestalterisch haben wir für die Videoproduktion einen Ansatz gewählt, der vor allem Augenhöhe und Authentizität vermittelt. Statt glattgebügeltem und inszeniertem Image-Getue kommen unterschiedliche Charaktere in ihrer individuellen Art zur Geltung und berichten ehrlich über das, was sie im pastoralen Berufsleben bewegt und motiviert. So erzeugen wir nicht nur Informationsvermittlung, sondern auch Sympathie gegenüber des Bistums und eine Verbindung zur Zielgruppe.

Im Rahmen unserer Zusammenarbeit sind vielfältige und umfangreiche Bildwelten entstanden: Von dediziertem Fotocontent rund um die Recruiting Kampagne, hin zu allgemein einsetzbaren Imagefotos, über Bildmaterial zum Thema Weiterbildung für die interne Kommunikation.

Unsere Imagefotografie aktualisiert nicht nur den Bilderpool des Bistums Fulda, sondern vermittelt vor allem ein zeitgemäßes und abwechslungsreiches Bild der katholischen Kirche. Unterschiedliche Themenwelten mit unterschiedlichen Zielgruppen – umgesetzt in effizient gestalteten Produktionsterminen, zeitgleich mit dem pastoralen Recruiting Video.

Flankierend zum Social Recruiting haben wir für das Bistum Fulda diverse Printmaterialien gestalten dürfen: Von einer Ausbildungsbroschüre, über Trinkflaschen und Stofftaschen, bis hin zu einer Präsentationsvorlage im Setting Schule und unkonventionellen Meme-Stickern.

Leitgedanke war ein Werkzeugkoffer, der in Schulen eingesetzt werden kann, um das Bistum als Arbeitgeber und Partner für Studium und Ausbildung vorzustellen. Hierfür haben wir eine ausführliche und konfigurierbare Powerpoint Präsentation, sowie eine Ausbildungsbroschüre gestaltet, die einen ersten Überblick zu den Berufswegen im Bistum gibt. Zusätzlich mehrere Designs für Stofftaschen, die Give-Aways wie Trinkflaschen und humorvolle Meme-Sticker enthalten. Ein Gesamtpaket das mit Klischees bricht und klar auf die Generation Z ausgerichtet ist.